广告的目的和作用在现代社会中显得尤为重要。随着信息时代的到来，广告已经成为企业与消费者之间沟通的重要桥梁，其目的和作用不仅限于简单的商品推广，更涵盖了品牌建设、市场调研、消费者行为引导等多个方面。

首先，广告的主要目的是为了促进商品销售。通过各种形式的广告宣传，企业能够将自身的产品或服务信息传递给潜在客户，提高产品的知名度和市场占有率。这种直接的销售促进作用是广告最直观的目的之一。

其次，广告还承担着塑造品牌形象的任务。一个成功的广告不仅仅是为了推销产品，更重要的是能够传达企业的价值观、文化和理念。通过长期、系统的广告传播，企业能够建立起独特的品牌形象，增强消费者的品牌忠诚度。

再者，广告具有重要的市场调研功能。通过对不同渠道、不同形式的广告效果进行分析，企业可以了解目标市场的反应和偏好，从而调整产品策略和营销策略。这种反馈机制有助于企业更好地适应市场变化，实现持续发展。

此外，广告还能够引导消费者的购买行为。通过精心设计的广告内容和创意手法，企业可以激发消费者的购买欲望，并促使他们采取行动。这种引导作用不仅限于直接购买产品或服务，还包括培养消费者的消费习惯和生活方式。

综上所述，广告的目的和作用远不止于简单的商品推广。它在品牌建设、市场调研、消费者行为引导等方面发挥着重要作用，并且随着技术的发展和社会的变化而不断演变。未来，在数字化营销的大背景下，如何利用好这一工具将是企业面临的重要课题之一。